Что такое медленная мода
Феноменом нулевых стала быстрая мода, которая подталкивала людей следить за модной индустрией, постоянно быть в тренде и скупать вещи популярных брендов. Возник большой спрос на масс-маркеты, которые быстро откликались на покупательский запрос и давали возможность купить трендовую вещь по доступной цене, пока та еще не вышла из моды. Такая погоня за модой привела к тому, что люди стали покупать вещи в большом количестве, не придавая им особого значения, а потом также избавлялись от них. Темпы производства увеличивались, а ненужную одежду не успевали перерабатывать на свалках.
Брендам стало выгодно производить вещи невысокого качества, которые служат недолго и не выдерживают большое количество стирок. Именно медленная мода показала обществу воздействие швейной промышленности на окружающую среду. Движение зародилось еще в прошлом столетии, однако, окончательно его принципы сформировались к 2007 году. Тогда термин направлению дала экоактивистка и журналистка Кейт Флетчер. Она противопоставила масс-маркету концепцию медленной моды, которая призывала людей отказаться от бездумного потребления и следования быстро проходящим трендам.
Концепция диктовала новый подход к потреблению — покупка только качественных функциональных вещей, производство которых не вредит окружающей среде.
Принципы медленной моды
Медленная мода строится на принципе многократного использования вещей и бережного использования ресурсов планеты. С каждым годом появляется все больше адептов движения, которые призывают окружающих покупать только необходимые вещи и отдавать ненужную одежду на переработку, где ей дадут вторую жизнь. Некоторые крупные сетевые магазины присоединяются к движению, помогают экоорганизациям и устанавливают контейнеры для сбора старых вещей и отправки их на переработку. Однако, повлиять на экологическую ситуацию возможно, когда в процессе участвует большое количество людей. Вот основные принципы, которые продвигает медленная мода в обществе:
- Отказ от одноразовых вещей — выбор в пользу дорогих, но более качественных, которые будут носиться дольше.
- Одежда в собственном неповторимом стиле, а не следование сезонным трендам.
- Универсальный и практичный фасон вещей.
- Предпочтение локальным небольшим производителям, а не масс-маркету.
- Приветствуется ручная работа, пошив одежды в ателье по индивидуальным меркам.
- Обдуманные покупки, которые действительно тебе необходимы.
- Покупки в секонд-хендах и винтажных магазинах.
- Выбор в пользу уникальных и качественных аксессуаров для разнообразия гардероба.
- Жертвование ненужной одежды на благотворительность или ее переработка и правильная утилизация.
- Выбор одежды из экологичных материалов, производство которых не вредит окружающей среде.
- Бережное отношение к одежде, самостоятельное производство и починка вещей. Даже если вещь порвалась, ты сама можешь дать ей вторую жизнь.
- Замедление темпов потребления — покупка вещей реже и в меньших количествах.
Медленная мода стремится замедлить индустрию и сфокусировать ее внимание на качестве продукции. Главная задача осознанного потребления — перевести акцент на личность человека, которая отражается в его уникальном гардеробе, где каждая вещь продумана, долговечна и отлично подходит. Для этого достаточно минимум универсальных вещей, отлично сочетающихся между собой. При этом концепция не стремится ограничить количество вещей в гардеробе — их может быть много. Главное, чтобы все они носились и были долговечными.
Почему бизнес поддерживает концепцию медленной моды
Со стороны бизнеса концепция медленной моды кажется невыгодной — лучше продать человеку несколько некачественных вещей, которые он будет обновлять, чем одну, которую он будет носить долго. Принципы медленной моды подводят к тому, что прибыль крупных магазинов будет сокращаться, а производством займутся либо местные бренды, либо сами покупатели. Мы решили поговорить с экспертами компании Goroshek, чтобы выяснить почему они выбрали такую стратегию для своего бренда:
Мы уже не первый сезон создаем свою коллекцию, опираясь на тенденцию медленной моды. Дело в том, что все процессы сейчас замедленны, а люди вынужденно, идеологически или экономически становятся адептами этого направления. Мы распрощались со многими главными идеологами быстрой моды — масс-маркетами, которые ушли из нашей страны. Сейчас на первый план выходят российские дизайнеры. Соответственно, скорость производства замедляется, так как их объемы не способны массово заполнить рынок. Если говорить про эффективность бизнеса, то для российских производителей традиционный подход, где нет частой сменяемости коллекций, более стабильный и менее опасный.Сейчас все тренды направлены на то, чтобы фактуры от сезона к сезону не менялись. Цветовые решения тоже очень консервативны — если и есть некие изменения, то они скорее в оттенках, нежели в самих цветах. У людей также меняется потребительская корзина. Для многих сейчас слепо следовать моде, тратить безумные деньги на вещи — моветон в какой-то степени. Поэтому рациональное, разумное потребление становится новым девизом общества.
Наша концепция очень перекликается с медленной модой, потому что мы аксессуарная компания. Мы понимаем, что люди всегда ищут что-то новое и стремятся к изменениям. Новизна востребована. Как ты можешь обновить свой гардероб? Как минимум, с помощью аксессуаров, которые освежат и дополнят образ, создадут в нем яркие акценты. Например, можно заказать элегантный зонт от нашего бренда Jonas Hanway или добавить красок с помощью палантина от бренда Russian Look. Любой аксессуар, который мы предлагаем нашим клиентам, вполне может разбавить старый образ. Мы полностью поддерживаем тенденцию медленной моды.
Рост экологических проблем в мире заставил общество задуматься о массовом потреблении вещей. Все больше адептов медленной моды призывают крупные компании снизить темпы производства, отказаться от загрязняющей продукции и сосредоточиться на качестве вещей. Множество дизайнеров уже примкнули к концепции медленной моды и создают свои коллекции из переработанных материалов. Например, компания Goroshek создает очки из переработанного пластика.
Популярность этого движения подтверждают сами потребители. Все чаще в крупных городах проходят гаражные распродажи, где можно купить почти новые вещи дешевле, чем в магазинах. Люди приходят на них, чтобы продать одежду, купленную необдуманно. Благодаря таким мероприятиям человек меняет свое отношение к вещам и переосмысливает моду. Мы приходим к тому, что молниеносные тренды нас интересуют все меньше, а вот собственный уникальный стиль — больше. Чем больше людей поменяет свое отношение к потреблению, тем выше вероятность, что крупные игроки моды заметят потребности клиентов и изменят направления своих компаний.
Goroshek — бренд аксессуаров из России, который вдохновляется красотой русской природы для создания своих коллекций. Он предлагает аксессуары, которые дополнят твой повседневный образ или сделают яркий акцент в праздничном наряде. Компания производит качественные, стильные и современные изделия. Главные приоритеты бренда — экологичность и доступность. Благодаря аксессуарам от Goroshek ты можешь разнообразить свой образ и сделать его запоминающимся.