а ее секреты успеха вдохновляют на собственные подвиги.
Целеустремленность
![](https://img.heroine.ru/HhOrQv8D1S-3q0lNBSalghsceMFfCVmtjG2Zqp7Zisg/rs:fill:812:484:0/g:ce:0:0/c:0:0/aHR0cHM6Ly9oZXJvaW5lLnJ1L3dwLWNvbnRlbnQvdXBsb2Fkcy8yMDE4LzAzLzIzL2hlcm9pbmUucnVfMjMuMDMuMjAxOF9FME9ScHM2djdualQyLmpwZw?origin=2018/03/23/heroine.ru_23.03.2018_E0ORps6v7njT2-812x900.jpg)
![](https://img.heroine.ru/N4OKP_So_W1rrovK6GDn4etnUwr03lT3xNyOMiR7SHE/rs:fill:812:484:0/g:ce:0:0/c:0:0/aHR0cHM6Ly9oZXJvaW5lLnJ1L3dwLWNvbnRlbnQvdXBsb2Fkcy8yMDE4LzAzLzIzL2hlcm9pbmUucnVfMjMuMDMuMjAxOF9XNmlsdlNVUjN1TmZvLmpwZw?origin=2018/03/23/heroine.ru_23.03.2018_W6ilvSUR3uNfo-812x900.jpg)
![](https://img.heroine.ru/UJkgNhPO2xq3u38z3rzFsnhaWTw_lWI2_wJ0HGu1WzU/rs:fill:812:484:0/g:ce:0:0/c:0:0/aHR0cHM6Ly9oZXJvaW5lLnJ1L3dwLWNvbnRlbnQvdXBsb2Fkcy8yMDE4LzAzLzIzL2hlcm9pbmUucnVfMjMuMDMuMjAxOF8zcVVWVEJkd0xHOHF4LmpwZw?origin=2018/03/23/heroine.ru_23.03.2018_3qUVTBdwLG8qx-812x900.jpg)
![](https://img.heroine.ru/-Y_Suu1xk7dABKIesjKn1WsQMxeeJv64bQ2QD9EHOxA/rs:fill:812:484:0/g:ce:0:0/c:0:0/aHR0cHM6Ly9oZXJvaW5lLnJ1L3dwLWNvbnRlbnQvdXBsb2Fkcy8yMDE4LzAzLzIzL2hlcm9pbmUucnVfMjMuMDMuMjAxOF9KTFdPN2JXMEwyRGxNLmpwZw?origin=2018/03/23/heroine.ru_23.03.2018_JLWO7bW0L2DlM-812x900.jpg)
![](https://img.heroine.ru/1JW3V_1zlVfQo2Jdb_YT1vHeFgrVsna64-wU14DnQSs/rs:fill:812:484:0/g:ce:0:0/c:0:0/aHR0cHM6Ly9oZXJvaW5lLnJ1L3dwLWNvbnRlbnQvdXBsb2Fkcy8yMDE4LzAzLzIzL2hlcm9pbmUucnVfMjMuMDMuMjAxOF9WUTlhOEF4aXVEZUFaLmpwZw?origin=2018/03/23/heroine.ru_23.03.2018_VQ9a8AxiuDeAZ-812x900.jpg)
![](https://img.heroine.ru/IO9_tG7auHwkcGq4ot-cY4L1I04z1ilBdwsi5b3S1hA/rs:fill:812:484:0/g:ce:0:0/c:0:0/aHR0cHM6Ly9oZXJvaW5lLnJ1L3dwLWNvbnRlbnQvdXBsb2Fkcy8yMDE4LzAzLzIzL2hlcm9pbmUucnVfMjMuMDMuMjAxOF8wSnp2NjNjR2J1dXlILmpwZw?origin=2018/03/23/heroine.ru_23.03.2018_0Jzv63cGbuuyH-812x900.jpg)
Элена Рубинштейн родилась в 1872 году в бедном районе Кракова. Старшая из восьми сестер была воспитана в строгости и впоследствии именно жесткость и ответственность помогли ей удержать свой бизнес и сделать его процветающим. Хоть женщинам и не было позволено получать высшее образование, родители направили ее на медицинские курсы, которые девушка ненавидела всей душой.
Когда Элене исполнилось 24, она переехала в Австралию, захватив 12 банок крема своей матери. Интуиция подсказывала ей, что в этой жаркой стране есть потенциал в создании косметики от солнечных ожогов, и начала работать над этим с местными аптекарями. Новый продукт она назвала «Валазе», что в переводе с венгерского означает «подарок с небес» . Запах линолина — действующего вещества, получаемого при вываривании шерсти овец, — она маскировала лавандой и лилиями.
В 1902 году Элена заняла денег у кузины и открыла собственный салон в Мельбурне, который сразу стал получать немалую прибыль. В том же году австралийские женщины первые в мире получили право голосовать, и она выступила активисткой, поддерживающей новый строй:
![](https://img.heroine.ru/kFZnXRnNnd82k7FCWbArGaVcS1SCPTkE0Uvevd91vgc/rs:fill:812:581:0/g:ce:0:0/c:0:0/aHR0cHM6Ly9oZXJvaW5lLnJ1L3dwLWNvbnRlbnQvdXBsb2Fkcy8yMDE4LzAzLzIzL2hlcm9pbmUucnVfMjMuMDMuMjAxOF9PMWQzTzBKTkc1QjNYLmpwZw?origin=2018/03/23/heroine.ru_23.03.2018_O1d3O0JNG5B3X-812x900.jpg)
![](https://img.heroine.ru/F9jqXDzv-gxQkCHkKIbYd5es9SfGS-zMaUu38RiUioE/rs:fill:812:484:0/g:ce:0:0/c:0:0/aHR0cHM6Ly9oZXJvaW5lLnJ1L3dwLWNvbnRlbnQvdXBsb2Fkcy8yMDE4LzAzLzIzL2hlcm9pbmUucnVfMjMuMDMuMjAxOF9ucndmb2F3emhwa2tELmpwZw?origin=2018/03/23/heroine.ru_23.03.2018_nrwfoawzhpkkD-812x900.jpg)
![](https://img.heroine.ru/zJpNGNkfa5dRHOrWH-z6CpDjIuu5LkKdg-yDNC5e-cc/rs:fill:812:484:0/g:ce:0:0/c:0:0/aHR0cHM6Ly9oZXJvaW5lLnJ1L3dwLWNvbnRlbnQvdXBsb2Fkcy8yMDE4LzAzLzIzL2hlcm9pbmUucnVfMjMuMDMuMjAxOF83QmpxV1Zkb05USFNmLmpwZw?origin=2018/03/23/heroine.ru_23.03.2018_7BjqWVdoNTHSf-812x900.jpg)
![](https://img.heroine.ru/QPsv9iWzCiUjG5Atp53rqbGt_bTtC-VyoDuS2Ky7x2A/rs:fill:812:484:0/g:ce:0:0/c:0:0/aHR0cHM6Ly9oZXJvaW5lLnJ1L3dwLWNvbnRlbnQvdXBsb2Fkcy8yMDE4LzAzLzIzL2hlcm9pbmUucnVfMjMuMDMuMjAxOF9waEJHNzhwTWRJYjJZLmpwZw?origin=2018/03/23/heroine.ru_23.03.2018_phBG78pMdIb2Y-812x900.jpg)
Хотя женщине получить работу было все еще сложно, Элена не боялась заявить о требованиях и шла своим путем, продолжая разрабатывать новые средства. Бизнес процветал и позволял создавать новые фабрики, так что вскоре она основала магазин в Париже — лабораторию красоты, в которой занималась исследованиями в области дерматологии.
К 1912 году Элена изобрела первую систему ухода за кожей, которая учитывала разные ее типы. По мере роста бьюти-империи она предоставляла рабочие места и учебные заведения для других женщин, чтобы они могли быть такими же успешными.
Спасаясь от Первой Мировой войны, Элена с мужем перебралась в Америку и наладила производство и там. Через несколько лет она становится богатой и известной женщиной, владеющей сотнями магазинов и салонов по всему миру — от Рима и Вены до Нью-Йорка и Бостона.
В 1932 году в Вене Рубинштейн начала производство водонепроницемой туши. Новый продукт был представлен на шоу синхронного плавания, на всемирной выставке в Нью-Йорке, в 1939 году. Спустя еще двадцать лет Элена переделала компактную форму банки и изобрела первую кисточку для туши — похожую на ту, которой мы пользуемся сегодня.
Маркетинговые уловки
Элена не гналась за финансами и по-настоящему любила свое дело. Ее главным девизом было: «Нет некрасивых женщин, есть только ленивые». А соперничество с Элизабет Арден — другой американской производительницы косметики — стало настолько легендарным, что впоследствии о нем поставили бродвейское шоу.
![](https://img.heroine.ru/r2FGbyh1BfxFi5O7aNu2oWKMXcVABti_Ct6vf8X12Pk/rs:fill:812:484:0/g:ce:0:0/c:0:0/aHR0cHM6Ly9oZXJvaW5lLnJ1L3dwLWNvbnRlbnQvdXBsb2Fkcy8yMDE4LzAzLzIzL2hlcm9pbmUucnVfMjMuMDMuMjAxOF9LNkM0eGx2dlVJSDV5LmpwZw?origin=2018/03/23/heroine.ru_23.03.2018_K6C4xlvvUIH5y-812x900.jpg)
![](https://img.heroine.ru/1EXANYtvKLxJ4mOVyU_vH8q1p5sifzm4iTwZYe68rOA/rs:fill:812:484:0/g:ce:0:0/c:0:0/aHR0cHM6Ly9oZXJvaW5lLnJ1L3dwLWNvbnRlbnQvdXBsb2Fkcy8yMDE4LzAzLzIzL2hlcm9pbmUucnVfMjMuMDMuMjAxOF9ZTE5hUHFzNFN1MVBvLmpwZw?origin=2018/03/23/heroine.ru_23.03.2018_YLNaPqs4Su1Po-812x900.jpg)
![](https://img.heroine.ru/dDixZri8gAjHCfsRCXNJUwc7_Rk0FkN80XbDk9uHPW0/rs:fill:812:484:0/g:ce:0:0/c:0:0/aHR0cHM6Ly9oZXJvaW5lLnJ1L3dwLWNvbnRlbnQvdXBsb2Fkcy8yMDE4LzAzLzIzL2hlcm9pbmUucnVfMjMuMDMuMjAxOF9KRFZlbWpkSFdPMzZFLmpwZw?origin=2018/03/23/heroine.ru_23.03.2018_JDVemjdHWO36E-812x900.jpg)
Рубинштейн учила девушек всему, что касалось здоровья и ухода за кожей. Она видела продукты, которые выпускала ее компания, как «эффектную маску, единственная цель которой — любовь». Ее «Дома Красоты» были оснащены самыми современными диагностическими приборами для регистрации уровня обмена веществ и выявления склонности к прибавке веса. Там были и ванны, и души, и сеансы ультрафиолетовых лучей, и овощные блюда, и соки — как и в современных спа-салонах.
Для Элены был важен индивидуализм, и она никогда не настаивала на стандартах:
Будучи миллионершей, которая сделала себя сама, она хотела дать женщинам возможность демонстрировать свою внешность как произведение искусства.
![](https://img.heroine.ru/Of-TQU2lNkgYTg31mlbpDpMiM0GuWk6Vojeboa3Xw_w/rs:fill:812:484:0/g:ce:0:0/c:0:0/aHR0cHM6Ly9oZXJvaW5lLnJ1L3dwLWNvbnRlbnQvdXBsb2Fkcy8yMDE4LzAzLzIzL2hlcm9pbmUucnVfMjMuMDMuMjAxOF94dGlIMExmeERsMjdhLmpwZw?origin=2018/03/23/heroine.ru_23.03.2018_xtiH0LfxDl27a-812x900.jpg)
![](https://img.heroine.ru/I9iUk4lqy2MAb4hFQ6ShIpE03TyWn0Wo4Y1EVqLDkO0/rs:fill:812:484:0/g:ce:0:0/c:0:0/aHR0cHM6Ly9oZXJvaW5lLnJ1L3dwLWNvbnRlbnQvdXBsb2Fkcy8yMDE4LzAzLzIzL2hlcm9pbmUucnVfMjMuMDMuMjAxOF9rcGtsNnpRQjJDVklvLmpwZw?origin=2018/03/23/heroine.ru_23.03.2018_kpkl6zQB2CVIo-812x900.jpg)
Несмотря на то, что крупные универмаги хотели продавать ее продукцию, Мадам долго не соглашалась, считая, что ее товар слишком деликатен. Спустя несколько лет уговоров она передумала: магазин оформляет оптовый заказ на сумму не меньше 10 тысяч долларов, и она лично обучает всех продавцов. Неудивительно, что даже с появлением новых косметических компаний на рынке, им было сложно завоевать свое место под солнцем.
Элена также не боялась торговать акциями и даже в кризисные годы обманом и уловками смогла поднять стоимость собственной компании. Она не боялась прибегать к новаторским методам в рекламе своего бренда. Например, чтобы представить свой новый парфюм «Heaven Sent», Рубинштейн запустила с крыши дома на Fifth Avenue в Нью Йорке пятьсот маленьких корзин с ангелочками в форме бутылки, прикрепленных к розовым и голубым воздушным шарам.
Преданность делу
![](https://img.heroine.ru/PvP-kUz7J9kXQtNYaCvoMe2SGuXDIDfk-g4VNL9_cyE/rs:fill:812:484:0/g:ce:0:0/c:0:0/aHR0cHM6Ly9oZXJvaW5lLnJ1L3dwLWNvbnRlbnQvdXBsb2Fkcy8yMDE4LzAzLzIzL2hlcm9pbmUucnVfMjMuMDMuMjAxOF9YSjJTRG9hQ2owRVhhLmpwZw?origin=2018/03/23/heroine.ru_23.03.2018_XJ2SDoaCj0EXa-812x900.jpg)
![](https://img.heroine.ru/WJSuWH_rWZIekbMDTL0eYso-h5ul7OtXBnizgGLbC1A/rs:fill:812:484:0/g:ce:0:0/c:0:0/aHR0cHM6Ly9oZXJvaW5lLnJ1L3dwLWNvbnRlbnQvdXBsb2Fkcy8yMDE4LzAzLzIzL2hlcm9pbmUucnVfMjMuMDMuMjAxOF95aWVhemNUWkR2eFUwLmpwZw?origin=2018/03/23/heroine.ru_23.03.2018_yieazcTZDvxU0-812x900.jpg)
![](https://img.heroine.ru/6d3P6SommtItNqrPu_F5jBCQBH8s_8v3r5zEOWaxI5Y/rs:fill:812:484:0/g:ce:0:0/c:0:0/aHR0cHM6Ly9oZXJvaW5lLnJ1L3dwLWNvbnRlbnQvdXBsb2Fkcy8yMDE4LzAzLzIzL2hlcm9pbmUucnVfMjMuMDMuMjAxOF9TQTh0Z3BWdE1XOFZkLmpwZw?origin=2018/03/23/heroine.ru_23.03.2018_SA8tgpVtMW8Vd-812x900.jpg)
Личной жизни Элена уделяла совсем немного времени. Она жила только работой даже после рождения двух детей. Первый брак с писателем Титусом распался из-за его частых измен, после чего Элена вышла замуж за грузинского князя Арчила Гуриели-Чкония. Благодаря новому статусу и знатной фамилии, она смогла даже привлечь мужскую аудиторию, для которой тоже впоследствии открыла салоны красоты и выпустила отдельные линии косметики. Когда муж скончался, не приехала на его похороны — занималась новыми открытиями.
Элена не покидала производство даже в 90, продолжая контролировать все лично. На 94 году ее жизни три грабителя вломились к ней в Нью-Йоркскую квартиру, и даже в таком возрасте она смогла удержать себя в руках и хитростью противостоять бандитам.
Свою биографию Элена специально надиктовала за несколько месяцев до своей кончины. Над ней до сих пор разбираются историки, пытаясь понять секрет ее невероятного успеха. Она скончалась в возрасте 95 лет в Нью-Йорке — одинокая и великая. Даже Сальвадор Дали увековечил Элен в образе женщины-Прометея, прикованной к скале собственным зеленым платьем, четко передав символизм ее жизни.