Стиль

Как коровий принт стал популярным

Когда рэперша Doja Cat выпустила клип Mooo!, где была одета в костюм с коровьим принтом, никто и подумать не мог, что он возьми да ворвись в гардеробы знаменитостей: его носят Виктория Бэкхем, Меган Маркл, Селин Дион, Кайли Дженнер; с таким покрасом сделали свою коллекцию Miaou и Burberry. «Корова» притеснила «змею», «леопарда», «зебру» и другие анималистичные рисунки на одежде. Heroine расскажет, как так вышло, к чему может привести создание коллекции из шкур и с чем сочетать принт.

Почти символ роскоши и достатка

Эксперт моды Роберта Горин-Парацка считает, что экзотические принты были популярны с 18 века — тогда их считали признаком достатка и роскоши. Взаимосвязь проста: для получения декора в виде змеиной чешуи, леопардовой или гепардовой шкуры нужно было убивать ее носителя, а затем потратить силы на освежевание животного и обработку кожи. Позволить себе подобное могли только обеспеченные люди.

Коровья шкура, в противовес всем прочим, считалась уже в те времена веселой, даже насмешливой. Окрас хищных и необычных животных, считает Горин-Парацка, накладывает на человека-носителя обязательство транслировать необычайность и даже сексуальность. Коровы же, которых в США всегда было в изобилии, считаются чем-то пасторально домашним, простым.

Объединяет противоположности

Мнение о коровьей расцветке закрепилось: ее долго ассоциировали с ковбоями и кантри-культурой. Стереотип сохранился до сих пор, только видоизменился, отразив перемены на социокультурном уровне.

Горин-Парацка вспоминает о коллаборации Lil Nas X и Билли Рэя Сайруса — вместе они, рэпер и исполнитель фолк-рока, выпустили трек Old Town Road. На ее взгляд, объединение музыкантов с принципиально различным происхождением и взглядом на мир стало не просто признанием небелых людей в культуре, но и переосмыслением американских ценностей. Эту взаимосвязь подметили и другие деятели моды.

Коровий принт — это попытка запечатлеть и запомнить дух пионеров Америки, но при этом мы хотим дистанцироваться от изживших себя стереотипов о стране, которые сейчас многие хотят претворить в жизнь. Кроме того, окрас возрождает эстетику нулевых, воспеваемую тогда Destiny’s Child, Мэри Джей Блэйдж и Нелли.

— пишет Изабель Уортон, главный редактор журнала Prints & Graphics.

Короче говоря, с коровьим культом дело оказалось запутанным.

Дизайнеры не предполагали, что узор окажется настолько популярным

Естественно, что модельеры знать не знали о спорах вокруг кантри, традиционалистского мировоззрения ковбоев, угнетения небелых с юга и просто взяли на вооружение идею рисунка: дизайнер бренда Susan Alexandra Сьюзен Корн признается, что вдохновилась идеей коллекции с коровьими узорами после предложения одной из покупательниц, и даже не представляла, какой хайп будет обеспечен этим творениям. В итоге сумки ее авторства стали бестселлером модного дома.

Люблю коровий принт. Он одновременно милый и дерзкий — словно некрасивый брат леопардового принта.

— утверждает Корн.

Дизайнер считает такой рисунок манифестом независимости человека, который может сам решать, что именно ему носить, не вписываясь при этом в традиционные представления о красоте.

Производство и этика отношения к животным

Сейчас продвижение коровьего принта в массы напрямую связано с истреблением зверей. По данным A Well Fed World, за последний год убито 39 миллионов голов крупного рогатого скота и телят, что влияет и на экологическую обстановку в мире: одна корова, которую еще нужно вырастить и выкормить, в среднем выделяет в атмосферу 20 грамм метана. А добыча ее шкуры заставляет еще раз задаться этическим вопросом, долго ли мы еще будем эксплуатировать животных ради сиюминутных нужд.

Увы, большая часть изделий с коровьим принтом, которые мне встречались, делаются из натуральной кожи. Значит, животных по-прежнему выращивают для меха, и проблема никуда не исчезла.

— говорит Горин-Парацка.

Следует отметить, что многие бренды, в особенности принадлежащие к массовому сегменту, отдают предпочтение экокоже или хлопку, как, например, Mango и Topshop.

Как это носить

Получается, коровий принт в некоторой степени повторяет посыл других анималистичных рисунков, но при этом обладает собственным подтекстом. Он тоже про дерзость и про животную натуру, но более заводную и как бы говорящую: «Да, я странный, но я не буду извиняться за это!». Надо признать, что с подачи знаменитостей он стал универсальным и не будет смотреться дико в повседневности.

Чтобы рисунок влился в твой гардероб можешь пойти по нескольким сценариям.

Сделать принт основной деталью образа

В таком случае постарайся подобрать остальные вещи так, чтобы они оставались нейтральными и оттеняли «коровью» часть костюма. Ты можешь приобрести верхнюю одежду с рисунком в монохромной, бежевой или коричневой гамме, а затем сочетать ее с комплиментарными цветами — черным, белым, серым.

Не заострять внимание на принте

Так сделала Меган Маркл, надев туфли из кожи пони с поливинилхлоридной вставкой: рисунок был практически незаметен, но все же давал о себе знать. Ты можешь поступить таким же образом — подобрать платок, оправу очков, сумку или головной убор с коровьим принтом.

Надеть сразу несколько вещей с принтом

Виктория Бэкхем в своих коллекциях сочетала сразу несколько элементов с узором — ничто не мешает тебе сделать так же. Следи за тем, чтобы принты в твоем костюме были разного размера и цвета: например, если ты надеваешь юбку в крупное коровье пятно, убедись, что на рубашке мелкий рисунок.