Демна показывает обычных людей
Демна Гвасалия всегда ищет и показывает разную красоту – и это в индустрии, которая до сих пор задает жесткие стандарты внешности. За моделями Демна отправляется на улицы, в Инстаграм или родную Грузию (если того требует тематика коллекции).
Так, в осеннем показе Vetements 2017 года участвовали непрофессиональные модели: люди с нестандартной фигурой, разного возраста и социального статуса. Их даже не просили имитировать «подиумную» походку – модели шли так, как чувствовали, и то, насколько индивидуальными они получились, особенно заметно на финальном выходе.
В 2018 году Balenciaga, креативным директором которой является Гвасалия, использовала в лукбуке своей первой мужской пре-коллекции изображения обычных парижан. По словам дизайнера, он стремился показать парней, которых можно встретить на улицах французской столицы.
![Дизайнер Демна Гвасалия, фото](https://img.heroine.ru/uwDCetTmTibtu7NQ7ziSgkfrqDEBkxdNhtbvckcp11M/rs:fill:812:489:0/g:ce:0:0/c:0:0/aHR0cHM6Ly9oZXJvaW5lLnJ1L3dwLWNvbnRlbnQvdXBsb2Fkcy8yMDE5LzA3LzMvaGVyb2luZS5ydV8zLjA3LjIwMTlfM0hSUmMxdFVrN2JCVi5qcGc?origin=2019/07/3/heroine.ru_3.07.2019_3HRRc1tUk7bBV-812x900.jpg)
![Модный дизайнер Демна Гвасалия, фото](https://img.heroine.ru/pX0FLgu1MsPf3JQdRbIAsobRfvQb7epnfTo_cKH4ylA/rs:fill:812:489:0/g:ce:0:0/c:0:0/aHR0cHM6Ly9oZXJvaW5lLnJ1L3dwLWNvbnRlbnQvdXBsb2Fkcy8yMDE5LzA3LzMvaGVyb2luZS5ydV8zLjA3LjIwMTlfbm1WcHZEZXhLYnNONy5qcGc?origin=2019/07/3/heroine.ru_3.07.2019_nmVpvDexKbsN7-812x900.jpg)
![Дизайнер Демна Гвасалия на показе, фото](https://img.heroine.ru/VeFUrgr7U-0phzj07iZP0GrlcJ5vq115Vc3Ken3SHHc/rs:fill:812:489:0/g:ce:0:0/c:0:0/aHR0cHM6Ly9oZXJvaW5lLnJ1L3dwLWNvbnRlbnQvdXBsb2Fkcy8yMDE5LzA3LzMvaGVyb2luZS5ydV8zLjA3LjIwMTlfMWdrdjJ6UkJpTktDci5qcGc?origin=2019/07/3/heroine.ru_3.07.2019_1gkv2zRBiNKCr-812x900.jpg)
Гвасалия поддерживает социально значимые проекты
Для грузинского дизайнера внимание к социально значимым темам – не стремление вписаться в актуальный тренд, а образ жизни. Большая часть творчества Демны Гвасалии посвящена концепции вторичной переработки. Стоит только вспомнить знаменитые джинсы Vetements, которые делали из распоротых и заново сшитых винтажных джинсов.
В 2016 году Демна Гвасалия принял участие в проекте Eastpak Artist Studio, в рамках которого 12 именитых дизайнеров создают свои версии базового черного рюкзака. Средства, вырученные с продажи, идут в благотворительный фонд «Дизайнеры против СПИДа».
В прошлом году Balenciaga подписала соглашение о сотрудничестве со Всемирной продовольственной программой ООН (ВВП), которая занимается решением мировой проблемы голода. Помимо пожертвований бренд будет перечислять по 10% с каждой вещи с логотипом ВВП.
Демна использует моду как возможность политического высказывания
![Показ Vetements весна-лето 2019 в Париже](https://img.heroine.ru/N8nkPpaTkwJgZR5n8OIzXhqhq1rvFijr6gRws71dUtc/rs:fill:812:489:0/g:ce:0:0/c:0:0/aHR0cHM6Ly9oZXJvaW5lLnJ1L3dwLWNvbnRlbnQvdXBsb2Fkcy8yMDE5LzA3LzMvaGVyb2luZS5ydV8zLjA3LjIwMTlfa1ZtYUpRVUU1MlNSNC5qcGc?origin=2019/07/3/heroine.ru_3.07.2019_kVmaJQUE52SR4-812x900.jpg)
![Показ Vetements весна-лето 2019 в Париже грузинского дизайнера Демны Гвасалии, фото](https://img.heroine.ru/KN9Jszmg98EoditlBX70UA4KRLpYu18xPElv1KDQkFc/rs:fill:812:489:0/g:ce:0:0/c:0:0/aHR0cHM6Ly9oZXJvaW5lLnJ1L3dwLWNvbnRlbnQvdXBsb2Fkcy8yMDE5LzA3LzMvaGVyb2luZS5ydV8zLjA3LjIwMTlfaWJvSGJoQ2J3OXBVYy5qcGc?origin=2019/07/3/heroine.ru_3.07.2019_iboHbhCbw9pUc-812x900.jpg)
![Самые обычные люди в роли моделей участвуют в показах Демны Гвасалии](https://img.heroine.ru/YbDTOhmp2WyexJcfvnKGem7DmYVJL3ltp29Ra--ioV8/rs:fill:812:489:0/g:ce:0:0/c:0:0/aHR0cHM6Ly9oZXJvaW5lLnJ1L3dwLWNvbnRlbnQvdXBsb2Fkcy8yMDE5LzA3LzMvaGVyb2luZS5ydV8zLjA3LjIwMTlfTlBnWUg3c2Q3R2RmbS5qcGc?origin=2019/07/3/heroine.ru_3.07.2019_NPgYH7sd7Gdfm-812x900.jpg)
![Vetements грузинского дизайнера Гвасалии, фото](https://img.heroine.ru/El6ah206mGwUi7CmrdJZw8iWVqdzmn3-WdOLj_FFJfI/rs:fill:812:489:0/g:ce:0:0/c:0:0/aHR0cHM6Ly9oZXJvaW5lLnJ1L3dwLWNvbnRlbnQvdXBsb2Fkcy8yMDE5LzA3LzMvaGVyb2luZS5ydV8zLjA3LjIwMTlfQ0tLTWFuSDJYV094dS5qcGc?origin=2019/07/3/heroine.ru_3.07.2019_CKKManH2XWOxu-812x900.jpg)
![Модный показ Демны Гвасалии](https://img.heroine.ru/ibVQuklR-lCAYCdqt-4jY4uTwIAhQyt-6tEryUd9jgk/rs:fill:812:489:0/g:ce:0:0/c:0:0/aHR0cHM6Ly9oZXJvaW5lLnJ1L3dwLWNvbnRlbnQvdXBsb2Fkcy8yMDE5LzA3LzMvaGVyb2luZS5ydV8zLjA3LjIwMTlfSXNrR0pqeWJlM29sbC5qcGc?origin=2019/07/3/heroine.ru_3.07.2019_IskGJjybe3oll-812x900.jpg)
За гиперболизированными, странными, порой уродливыми работами Демны всегда стоит больше, чем стремление к хайпу (хотя в нем Гвасалии тоже не откажешь). Дизайнер не боится «вшивать» в свои коллекции непростой политический и исторический контекст.
Яркий пример этому – показ Vetements весна-лето 2019 в Париже. Демна Гвасалия посвятил коллекцию 90-ым годам в Грузии. В центре внимания – грузинско-абхазский конфликт (из-за которого семье дизайнера пришлось покинуть родной Сухуми).
Для показа были специально отобраны грузинские модели 20-30 лет – это современная молодежь, которую лихие 90-е застали в детстве и во многом сформировали поколение миллениалов.
Грузинские слова и лозунги на худи и свитшотах, флаги и гербы как символ национализма, капроновые лонгсливы с татуировками куполов и барышнями в кокошниках, изображения Цоя как голоса поколения, принты с мишенями и пулями – отсылки к войне, голоду, бедности как маркерам того непростого времени.
Гвасалия против моды ради моды
![Balenciaga Демны Гвасалии, фото](https://img.heroine.ru/SagNM_FGFV5csKkys_2WqPTbndI_l0HG-fMZGfbF3ug/rs:fill:812:489:0/g:ce:0:0/c:0:0/aHR0cHM6Ly9oZXJvaW5lLnJ1L3dwLWNvbnRlbnQvdXBsb2Fkcy8yMDE5LzA3LzMvaGVyb2luZS5ydV8zLjA3LjIwMTlfRWc4V0pOTzFnMHlUcS5qcGc?origin=2019/07/3/heroine.ru_3.07.2019_Eg8WJNO1g0yTq-812x900.jpg)
![модный современный дизайнер Демна Гвасалия, фото](https://img.heroine.ru/WcQJet5MVggzyiFLQHjEk5YaiYl-dd-cpZKXq_7oiXk/rs:fill:812:489:0/g:ce:0:0/c:0:0/aHR0cHM6Ly9oZXJvaW5lLnJ1L3dwLWNvbnRlbnQvdXBsb2Fkcy8yMDE5LzA3LzMvaGVyb2luZS5ydV8zLjA3LjIwMTlfdE53N1plSnVrNGgyay5qcGc?origin=2019/07/3/heroine.ru_3.07.2019_tNw7ZeJuk4h2k-812x900.jpg)
Демна Гвасалия не раз говорил, что он против моды ради моды – отчасти поэтому дизайнер раз за разом нарушает все возможные правила: отменяет привычные для модных домов шоу, активно использует коллаборации, заимствования (что сейчас вовсе не плагиат, а метамодернизм). Демна необыкновенно чутко чувствует дух времени и умеет его задать.
При всей любви к серьезным и важным темам, Гвасалия очень ироничен. Демна создает кожаные пакеты, аксессуары из бутылочных пробок, сумки в стиле Икеи, футболки DHL – и продает за бешеные деньги. Люди морщатся, удивляются, говорят, как это уродливо, и все равно покупают, так и не разобрав, сарказм это или серьезное глубокое высказывание.