В шведском женском журнале Amelia опубликованы вкладыши с флаерами компании, на которых размещены фотографии детских кроваток, игрушек и интерьеров спален. Внизу страницы – полоска с тестом на беременность. Как и привычный тест, она определяет наличие гормона ХГЧ в женском организме.
Идея вовсе не в том, чтобы избавить женщин от похода в аптеку. В случае, если тест на флаере окажется положительным, покупательница получит скидку на детские товары. Так, кроватка выйдет будущей маме почти вдвое дешевле. Новая цена проявляется тут же на рекламном листе.
Кампания разработана совместно с креативным агентством Åkestam Holst.
Принцип действия оригинального флаера демонстрируется в видеоролике под названием «писательная реклама» (Pee Ad). Можно ли получить скидку, придя с обычным аптечным тестом, не уточняется. Вообще, идея интересная, хоть и немного странная. Может, другим компаниям тоже стоит взять этот прием на вооружение: показала тест – уступили место в автобусе.